Power BI Marketing

Power BI como herramienta de marketing

Comencemos por el principio. ¿Qué es Power BI? Microsoft Power BI es una herramienta de analítica que nos permite recoger y procesar datos procedentes de diferentes fuentes de datos. De la misma manera, este software nos permite visualizar todos esos datos en paneles visuales personalizados (dashboards). Estos paneles simplifican y agilizan la lectura y el análisis de los mismos.

En la actualidad es el mejor software de Business Intelligence disponible en el mercado, según el Cuadrante Mágico de Gartner.

«Utiliza Power BI como herramienta de Marketing para monitorizar y analizar los KPI’s de las distintas fuentes de datos de tus campañas»

• Aplica filtros para restringir datos: Un conjunto de datos demasiado grande puede generar problemas a la hora de cargar los datos y necesitar mucha más memoria. Apuesta siempre por filtrar y establecer restricciones de datos.




• Elabora tu propio template Power BI: Ahorrarás tiempo si te animas a diseñar tus propias plantillas de paneles de datos. Podrás aprovechar estas plantillas en futuras ocasiones y personalizarlas de manera ágil.




• Modela y tipifica correctamente los datos: Cualquier error a la hora de introducir los datos puede afectar a la utilidad de esta herramienta. Sé preciso y trabaja siempre con atención.




• Documenta los pasos ejecutados: Para no olvidar todo el trabajo realizado o para que otra persona sea capaz de retomar tus trabajos, te aconsejamos registrar tus planteamientos y las acciones realizadas.




• Omite columnas innecesarias: La optimización en esta herramienta es clave. Precisamente, por ello no hace falta cargar todas las columnas en una tabla, sino que deberás trabajar solamente con la información necesaria. Recuerda que los paneles son escaladles y siempre podrás añadir más columnas en un futuro.




• Realiza columnas y tablas desde Power Query en vez de columnas calculadas (DAX). Power Query nos permite descubrir, conectar, fusionar, transformar y refinar datos procedentes de diversos orígenes condicionados Power Query trabaja de manera dinámica y nos permite automatizar procesos.




• Utiliza variables DAX: Mejorará la legibilidad del código y se obtendrá una mayor rapidez y productividad.

«¿Te gustaría trabajar con dashboards inteligentes para poder analizar el rendimiento de tus campañas?»

Ahora que ya sabes qué es Power BI, vamos a adentrarnos en la materia que nos ocupa. ¿Cómo puedes utilizar Power BI como herramienta de marketing? A continuación, te citamos algunas posibilidades.

• Monitorizar el rendimiento de las acciones en redes sociales: Linkedin, Twitter, Facebook, Instagram, TikTok…. Gracias al módulo de métricas de redes sociales para Power BI podrás monitorizar los resultados y la evolución de tus acciones en las redes. Podrás seguir en tiempo en real, entre otros, el número de seguidores, el número de interacciones, el nivel de engagement, el número de conversiones sociales o el ROI. Power BI te permite integrar en un único panel los datos de las diferentes redes, ofreciéndote así una visión global y completa de lo que sucede alrededor de tu marca en las redes. Cualquier acción de marketing digital debe basarse en datos. Precisamente por ello, Power BI presenta un enorme potencial en este campo.




• Analítica web: Con Power BI también podrás visualizar todos los datos relativos a tu página web. Podrás vincular la herramienta con Google Analytics y otros módulos similares, para construir un dashboard a medida con la información que te interesa. Podrás entender con facilidad de qué manera se comporta el usuario en tu sitio web, detectando cuáles son las páginas más visitadas, identificando cuellos de botella, analizando el perfil de los usuarios que te visitan, etcétera… Esta información te permitirá entender cuál es el rendimiento de tu sitio web e implementar las mejoras oportunas para favorecer tanto las conversiones como la experiencia de usuario.




• Documenta los pasos ejecutados: Para no olvidar todo el trabajo realizado o para que otra persona sea capaz de retomar tus trabajos, te aconsejamos registrar tus planteamientos y las acciones realizadas.




• Identifica patrones y tendencias de los consumidores: Los datos son el reflejo del comportamiento de los usuarios. Gracias a la analítica y a la medición, podremos extraer patrones de comportamientos y tendencias en los usuarios. Esto nos permitirá definir mejor a nuestro potencial cliente, pudiendo así elaborar mensajes y campañas más concretas y más dirigidas.




• Analiza el rendimiento de tus campañas de marketing: Podrás seguir e interpretar con facilidad los resultados de tus campañas de marketing en los diferentes canales. De esta manera, no solo podrás evaluar el rendimiento de las mismas sino que podrás identificar los puntos fuertes y las carencias de las mismas. Gracias a Power bi podemos aprender, corregir y optimizar nuestras campañas, de cara a obtener mejores resultados.




• Analítica descriptiva y analítica predictiva: Gracias a Power Bi no solo podremos entender lo que está sucediendo en el marco del mercado y de nuestra compañía, sino que también podremos predecir tendencias futuras. Esto nos permitirá adelantarnos a los hechos y tomar las decisiones apropiadas a tiempo, para evitar pérdidas, errores o para aprovechar oportunidades.

En el mercado actual existen diversas herramientas de inteligencia de negocios. Sin embargo, Power BI se posiciona como una de las mejores según los expertos. Estas son algunas de sus ventajas:

• Paneles visuales e intuitivos: Los informes creados en Microsoft Power BI se caracterizan por ser eminentemente visuales. Son paneles intuitivos e interactivos que permiten a los usuarios leer e interpretar la información recogida de manera veloz y simplificada. Así, los informes de Power BI se presentan como una solución altamente eficiente y funcional.




• Escalabilidad: Uno de los puntos fuertes de Microsoft Power BI es que se trata de una herramienta 100% flexible, programable y escalable. Así, te permitirá ampliar y modificar tus paneles según vayan surgiendo nuevas necesidades dentro de tu departamento de marketing,




• Portabilidad de los datos: Power BI está disponible para todos los dispositivos (ordenador, tablet, teléfono móvil). Trabaja bajo una modalidad cloud, por lo que te permite acceder y consultar los paneles desde cualquier ubicación geográfica y en cualquier momento. Sin duda, este sistema aporta inmediatez y comodidad.




• Se integra con facilidad con otras plataformas: Power BI permite trabajar con diferentes orígenes de datos e integrarlos en un único dashboard.




• Confianza y fiabilidad: Microsoft Power Bi es una de las herramientas más extendidas y utilizadas en el ámbito de la inteligencia de negocios. Miles de empresas ya avalan su funcionalidad y su eficiencia. Sin duda, es una herramienta que ofrece garantías.

«¿Quieres saber más sobre como conectar tus Redes Sociales a Power BI?»